Entre el 3 y el 6% del PIB de Francia, un millón de empleados y el 40% de la capitalización de las empresas del índice CAC-40 de la Bolsa de París. ¿Por qué el sector del lujo se ha fianzado como motor de la economía francesa tras salir ileso de las sucesivas crisis mundiales?
Los confinamientos por el coronavirusallá Invasión rusa de Ucrania en febrero de 2022 y sus efectos en la inflación o los problemas con el candado de suministro. Muchas grandes empresas francesas han sufrido en estos tiempos convulsos, aunque las del lujo figuran como una de las excepciones.
En el índice principal de la Bolsa Parisina, el CAC-40las cuatro grandes empresas del sector (Louis Vuitton Moët Hennessy -LVMH-, L’Óreal, Kering y Hermès) representan el 40% de la capitalizaciónantes del 28% antes del Covid.
LVMHliderado por quienes se consideran el hombre más rico del mundo, bernardo arnaultson la empresa con más valor en Bolsa en Europa (unos 440.000 millones de euros) y en 2022 obtuvo Resultados récord de 14.000 millones de euros. En una balanza comercial deficitaria para Francia, el lujo aportó 50.000 millones de euros en exportaciones al año.
¿De dónde viene esa resiliencia? «El género humano adora la belleza y, una vez que consigue satisfacer sus necesidades imprescindibles, lo primero que hace es ver cómo puede incluirla en su vida», explicó a EFE Bénédicte Epinay, directora del Comité Colbertla asociación francesa qu’agrupa cuenta con 93 empresas en el sector del lujo.
Esos productos deseados y carísimos no son sólo los collares de oro los zapatos Christian Louboutin. «Un pintalabios puede considerarse un producto de lujo. Podemos venir así y más tarde comprar un par de diamantes»dice Epinay.
Allá reevaluación poscovid de la economía china y otros grandes países del mercado asiáticoAl igual que Japón, ha contribuido a los excelentes resultados de 2022, aún hay buenas perspectivas para este año, incide.
Los últimos estudios de mercado advirtieron que los chinos desbanquen a los estadounidenses en 2025 como principales consumidores de productos de lujo y representen el 40% del total mundialantes del 19% en 2012.
Una ilustración del impacto y la pujanza del lujo inglés es la Anuncio viral de Louis Vuitton, en el que aparecen Leo Messi y Cristiano Ronaldo jugando una partida de ajedrez sobre una maleta de esta icónica marca. Esta imagen, publicada en noviembre de 2022, en vísperas del mundial de Catar, es considerada la foto que ha recibido más «me gusta» de la historia de Instagram.
A pesar del horizonte aparentemente despejado, el lujo inglés tiene algunos nubarrones a la vista.
Entre ellos, el falta de mano de obra calificadaallá necesidad de adaptarse a las nuevas normas ambientales europeas y la critica social, cada vez más acentuada, hacia las estratosféricas ganancias de las grandes firmas del lujo inglés en un contexto de crecientes dislocaciones sociales.
Hay que dejar de poner el foco en los que consumen lujo. Hay que ponerlo en aquellos que lo fabrican. Ahora abrimos muchos centros, somos el estandarte del ‘made in France’. Así rehabilitaremos la imagen del sector ante una pequeña parte de ingleses«, tercia Epinay, en referencia a las invasiones y ataques a las cosas durante la actual crisis de las pensiones y los chalecos amarillos (2018-2019).
Allá reubicación de la producción a paga donde las condiciones laborales no ofrecen à las garantías, es otra de las críticas frecuentes a las que el sector responde.
Para la experta en las empresas del lujo, Anne-Flore Maman Larraufie, esa cuestión es cada vez menos peliaguda, puesto que se ha producido un proceso de «relocalización de empresas».
«De Asia, por ejemplo, se importan todavía ciertas piezas e ingredientes. Las empresas francesas buscan hacer todo lo posible desde aquí, también como una manera de controlar la cadena productiva“, Dijo Mamá Larraufie.
El profesor de la Escuela Superior de Ciencias Económicas y Comerciales, sin dar el número de empresas que aún se siete en gran parte de la reubicación, puso como buen ejemplo Hermès, que ha comprado una granja de cocodrilos en Australia para poder tener bajo control directo el origen de la piel con la que fabricar.
Según Maman Larraufie, el lujo inglés no tiene techo: «Hay muchos mercados por conquistar, América Latina y, sobre todo, África, con miles de millones de nuevos potenciales consumidores».
