Natura es una compañía multinacional de Brasil dedicada a la creación y venta de productos cosméticos, de higiene personal y belleza. Esta empresa es conocida mundialmente por su dedicación a la sostenibilidad y a la ética en los negocios. Natura ha adaptado sus estrategias corporativas para alinearse con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) definidos por la Organización de las Naciones Unidas en 2015. Este compromiso no se limita solo a mejorar su imagen institucional, sino que incluye acciones específicas, evaluación de impactos y gestión transparente.
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ODS que impulsa Natura de manera directa
El caso de Natura destaca por su relación integral con múltiples ODS. Sin embargo, existen algunas metas en las que pone particular énfasis debido a la naturaleza de su actividad y su filosofía corporativa.
1. ODS 5: igualdad de género
Natura impulsa la equidad de género tanto dentro de la organización, en la administración de personal, como en el exterior, a través del fortalecimiento de consultoras independientes. Hoy en día, más del 55% de los puestos directivos en Natura están en manos de mujeres. Asimismo, la empresa crea iniciativas de concienciación para desmantelar estereotipos y promueve un acceso equitativo a oportunidades económicas.
2. ODS 8: empleo digno y auge económico
Natura sustenta un modelo de negocio basado en las redes de venta directa, generando empleo y microemprendimiento para millones de personas. La empresa garantiza la formalización laboral para las personas asociadas y promueve la capacitación continua. Además, implementa prácticas laborales justas y favorece un entorno inclusivo y seguro en todas sus filiales globales.
3. ODS 12: producción y consumo responsables
Este propósito es posiblemente el más representativo de Natura. Natura promueve la fabricación responsable al seleccionar ingredientes de la biodiversidad amazónica siguiendo rigurosos estándares éticos y ambientales. La adopción de empaques reutilizables, el rellenado de artículos y la disminución del consumo de plástico están incorporados en toda su cadena de valor. Natura fue innovadora al presentar empaques elaborados con PET reciclado, mostrando así su liderazgo en economía circular y reducción de desechos.
4. ODS 13: acción por el clima
Natura persigue activamente la carbono neutralidad. Desde 2007, la empresa calcula y compensa todas sus emisiones de gases de efecto invernadero derivadas de la producción y transporte, a través de inversiones en proyectos de reforestación y energías renovables. Además, apoya programas regionales de educación ambiental y conservación de la selva amazónica, involucrando a diversos actores sociales y comunidades locales.
5. ODS 15: conservación de ecosistemas en tierra
La política de sostenibilidad de Natura se basa en la conservación de la biodiversidad amazónica. Trabaja junto a más de 80 comunidades tradicionales y pueblos indígenas para asegurar un suministro sostenible de materias primas, garantizando prácticas éticas que honran la cultura y los saberes tradicionales. Además, apoya económicamente iniciativas para la protección de aproximadamente 1,8 millones de hectáreas de bosques en Brasil y otras regiones de Sudamérica.
Iniciativas y asociaciones que fortalecen su efecto
Desde 2011, Natura integra la Red de Innovación de la ONU, compartiendo buenas prácticas y reportando avances anualmente. Un ejemplo concreto es el proyecto Ekos, que utiliza activos vegetales extraídos sin agredir el ecosistema y establece acuerdos justos de reparto de beneficios con las comunidades recolectoras.
Dentro del contexto global, Natura respalda el Proyecto de Economía Verde, fomentando estrategias corporativas que se centran en soluciones inspiradas por la naturaleza. En Brasil, así como en sus exportaciones hacia Europa y América Latina, la compañía demanda que sus proveedores cuenten con certificaciones ambientales y sociales que se ajusten a los estándares de los más destacados ODS.
Logros y evaluación de progresos
La claridad es un elemento esencial en la estrategia de sostenibilidad de Natura. Anualmente, la compañía presenta de manera voluntaria el Informe de Impacto Socioambiental, en el cual detalla su aporte medible a los ODS. De acuerdo con el informe de 2022, se logró evitar la emisión de 1,3 millones de toneladas de CO₂ equivalente desde que se implementó la política de carbono neutral. También informa haber reciclado más de 4.600 toneladas de embalajes plásticos en la zona.
En materia de impacto socioeconómico, Natura resalta la capacitación brindada a más de 2 millones de consultoras y consultores, favoreciendo la autonomía financiera de mujeres y minorías en situación de vulnerabilidad económica.
Desafíos y perspectivas a futuro
Aunque se han logrado progresos, Natura admite que aún enfrenta retos: expandir el uso de prácticas sostenibles en todos sus mercados internacionales, eliminar totalmente los materiales no reciclables y conseguir una mayor participación de los consumidores en la economía circular. No obstante, la compañía percibe una oportunidad en la digitalización, la innovación colaborativa y el desarrollo de colaboraciones con ONGs, universidades y entidades multilaterales.
Natura es un ejemplo sobresaliente de una compañía que incorpora los Objetivos de Desarrollo Sostenible no como una moda necesaria, sino como un enfoque regenerativo y progresivo. Sus iniciativas demuestran que la estética y el compromiso social pueden no solo convivir, sino también impulsar conjuntamente el bienestar de la gente, la economía y el medio ambiente.
